《流浪地球》破30亿，但他却忽悠了吴京6000万！

《流浪地球》破30亿，但他却忽悠了吴京6000万！ 

 

 

《飞驰人生》12.39亿、《疯狂的外星人》16.98亿、《新喜剧之王》5.03亿…个个题材丰富，实力强劲。

 

但让人没想到的是，这次最火不是韩寒沈腾、不是星爷宝强，而是吴京参演的科幻片《流浪地球》！一个可能再破50亿的票房奇迹正在上演。

 

 

中国人也能拍好科幻片！为了一部优质的科幻片，我们等了十年。

 

 

一、天马行空的流浪计划

 

《流浪地球》改编自刘慈欣的同名短篇小说，影片讲了这样一个故事：

 

 

在未来的某一天，太阳急速老化，持续膨胀、地球将被吞没，35亿人类只能另寻生路。

 

不过人类的智慧是无穷的，他们选择用一万个发动机催动，利用木星做弹力弹弓，为地球加速，飞出太阳系，在外太空重新找一颗恒星当“爸爸”。

 

这就是所谓的“流浪地球”计划。

 

 

二、空手套“战狼”

 

 

你可能不知道，这部爆红的电影《流浪地球》差点因为“穷”凉凉了！

 

 

据说，剧组在拍摄期间遭遇了投资方的撤资，一度陷入停拍、补拍、借服装道具等困境。

 

最后，作为客串演员的吴京干脆自掏腰包，六千万投资到影片制作里边去，才有了今天这部让观众大呼过瘾的科幻影片。

 

 

没有《啥是佩奇》声势浩大的前期营销，也没有群星闪耀的演员阵容，《流浪地球》何以如此硬核？

 

 

三、科幻电影的中国特色

 

春节、饺子、舞狮、麻将等传统中国元素，跟未来感的科幻混搭，让人耳目一新。

 

 

情感元素的融入也是品牌营销的重头戏。《流浪地球》作为硬核科幻片，在情感营销上的把握同样很到位。

 

从父子间的冰释前嫌、爷孙俩的生死离别到所有人团结起来对抗覆灭，从牺牲小我到成就大我...，着力中国价值观的表达将科幻上升到对家、对国、甚至是对地球的一份眷恋和爱。

 

 

四、好形象是用命拼出来的

 

科幻电影的庞大世界观和高深晦涩的理论一直是电影的一大难题，未了达到好莱坞级的特效效果，制作团队完成了系列充满挑战的工作：

 

为了拍电影，编剧跟导演写了100万字的剧本！8个月时间写一套世界观！

 

画了8000张分镜头画稿，完成了10000件道具制作、100000延展平米的实景搭建；

 

所有的努力，就是为了展现一个逼真的未来世界！

 

如果说电影是一个产品，那么不论是场景特效、海报设计，团队都将视觉预热做到了十足，让消费者心动和买单的往往是品牌的好形象的输出。

 

 

五、话题传播推波助澜

 

春节档影片中，《流浪地球》不但是票房最好的，也是争议最大的。

 

诟病主要集中在对演员演技、故事科学性、合理性的不认可，强行正能量的价值观也遭到了严重批评，被称为“科幻版的战狼2”。

 

看似是相当严重的败笔，但在网络和各平台热议、争论之间，一切都在短期内把影片的影响迅速扩大了。

 

依托消费者的口口相传，更容易让品牌脱颖而出，这就是口碑营销的作用，所以《流浪地球》的高热度持续吸引消费者观看。

 

 

六、巧选宣传阵地，传播最大化

 

作为短视频交流平台，抖音一直以创意短视频玩法和多元并极富个性的UGC内容吸引年轻群体。

 

《流浪地球》的营销重点也放在了抖音上，通过流量明星孟美岐发布《有种》MV预告，电影画面植入抖音金曲《海草还差》，一时间引发年轻群体热议。

 

通过极具个性且创新的娱乐化营销玩法，在抖音、微博等新媒体交平台上增强声势促成流量转化，实现传播价值最大化。

 

一切热点、感动和冲突，都植根于人性、大众认知、社会环境。

 

 

市场变化永远比市场营销更快，你原先以为的万年不变的红太阳（所处行业），突然之间掉头开始变身红巨星（市场冲击）了。

 

 

做了一个简单规划后，你发现现在的轨道（业务）很危险，不得不破局转型。于是你痛定思痛，做出巨大牺牲，要流浪（转型）去比邻星（新的发展方向）。

 

电影是符合移动互联特征的典型产品，在内容化和传播化方面值得所有行业借鉴，我们需要像设计剧本一样设计和推广产品和品牌。

 

 

未来路很长，有这么一个漂亮的起点，相信中国人能拍得好科幻电影；未来路很长，新媒体营销助力中国品牌惊艳世界!