在设计海报之前，设计师应该思考如何去传达客户要表达的内容。如何使观众停下来细读海报的内文。最有效的方法是“新颖”两字。一般人的心理都是好奇的，只有新鲜、奇异、或刺激的事物才能引起观众的注意。因此，海报印刷设计的首要工作就“造形”。在本质上，海报上的图案是属于装饰性艺术，唯有解决了“造形”才能作其他构图设计。
而根据美国知名海报设计家所倡导的海报制作六大原则，海报印刷设计应该围绕这六个重点去展开。
一是单纯：形象和色彩必须简单明了，也就是需要突出简洁性，让读者一目了然地知晓海报的主要诉求和宣传重点。
二是统一：海报印刷设计的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。
三是均衡：海报印刷设计的整个画面要具有魄力感与均衡效果。
四是销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。
五是惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。
六是技能：海报印刷设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。
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