移动互联网时代，很多人习惯于线上购物，但面对产品同质化市场，又出现了选择性困难，这个时候网红就相当于一个消费顾问，不仅节约了购物人的搜索成本，而且像化妆品、食品之类的产品，在网红试吃与试用的验证之后，还能降低实际使用的风险系数。更为重要的是，头部网红占据了强大的粉丝流量，可以挟流量以令市场，与供应商展开博弈与谈判，赢得价格优势，进而为消费者输出廉价的。
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