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MINISO名创优品货架一直倡导优质生活理念，并秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为消费者提供真正"优质、创意、低价"的产品。MINISO名创优品货架的产品简约自然，品质优良且紧跟全球时尚潮流，产品价格大部分在10-29元间，深受18到35岁的小资、白领等主流消费人群的喜爱。
MINISO名创优品货架同时开创了新型的时尚休闲生活方式集合店，与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为百货公司和购物中心的主力店铺，并在实现优质生活百货的"快时尚"消费主张的同时，着力于营造全新的时尚休闲购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式。
MINISO名创优品货架始终将优化商品结构和商品管理列为首要条件，坚持从世界各地选取合适的优质素材，其中超过80％的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。在坚持优质产品和时尚创意的同时，MINISO名创优品货架也极其注重顾客购物体验，致力于优质服务文化的打造。MINISO名创优品货架在全球的店面大多选取繁华人气商圈，全力打造一个贴近民生并具有时尚调性的休闲百货品牌，为消费者带来更多更好的购物体验，将MINISO名创优品货架休闲、时尚、超值、优质、创意的品牌调性在体验层面完美体现。
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