茅台停止贴牌定制，一年清理163个品牌，千亿目标之前先瘦身

茅台停止贴牌定制，一年清理163个品牌，千亿目标之前先瘦身
 

茅台集团瘦身运动还在继续。

 

2月19日晚间，茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。通知显示，从2019年2月18日起，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司旗下各品牌子公司要全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。同时，茅台集团点名批评了旗下子公司白金酒公司，集团公司不再授权其使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。

 

这一条规定，称得上茅台集团有史以来最严厉的规定之一。此前因定制、贴牌滋生的不属实宣传、经营等违规行为或将无处遁形。

贴牌生意滋生众多假冒商标案件

 

在此之前，茅台因为贴牌滋生的假冒注册商标案件层出不穷。

 

贴牌模式在我国白酒行业大量存在。白酒营销专家肖竹青在接受采访时曾表示，贴牌产品盛行的原因在于生产商和贴牌商都会获利。酒企从中收取品牌使用费和生产费用，而贴牌商可以借助厂商带来的品牌优势进一步抢占市场份额。

 

但是，贴牌产品良莠不齐，数量庞杂。如果管理不当，贴牌模式滋生的假冒注册商标案件就会趁机盛行。

 

2015年初，众多电视、电台广告里宣传“茅台集团某某酒”，价格便宜。一些消费者打电话订购，最后上当受骗。2015年初，为了此次事件，茅台专门发布《关于部分媒体播放或登载假冒“贵州茅台酒”虚假广告的公开声明》。

 

但是，南方日报引用业内人士的说法则称，虚假广告中的“茅台酒”有些确实是假酒，有的则是茅台集团旗下子公司生产的贴牌产品。

 

茅台集团为此下定决心整顿市场。

 

但收效并不明显。AI财经社查询无讼案例网显示，与”贵州茅台酒”相关的商标侵害案件多达1000多条。其中，多与非法使用与“贵州茅台酒”相关的注册商标，生产白酒或者包装产品等有关。

 

2017年6月，桂林市中级人民法院裁定一起销售假冒注册商标的案件。其中，被告人张建安假冒“贵州茅台酒”的商品，销售金额达188万元，被判处有期徒刑五年，并处罚金人民币一百万元。后来，张建安提起上诉，但被驳回上诉，维持原判。

 

不仅存在个人不法行为所犯的刑事案件，也有门面店、副食店等涉及的民事案件。2018年7月， 武汉市江岸区人民法院受理一起案件，被告武汉市江岸区卜欢欢副食店被贵州茅台酒股份有限公司起诉，原因是其店内销售的10瓶“贵州茅台酒”均不是原告生产（包装）的产品，被要求赔偿原告经济损失人民币10万元。

 

被告辩称，承认侵权事实，但是因为“一瓶都没有销售出去”，罚金过高。最后，裁判结果显示，经济损失由10万元降低为3万元。

 

良莠不齐的贴牌产品对品牌形象的维护提出了巨大的挑战。五粮液曾受这一模式的影响，险些跌出高档酒行列。2002年左右，在五粮液的高峰时期，曾有上百种不同档次标称“五粮液股份”生产的品牌产品。这一模式，的确为当时的五粮液带来了不菲的利润，但是这些便宜的贴牌使得五粮液的品牌形象大打折扣。

 

现如今，曾与茅台不分伯仲的五粮液，竟被报道评论称“送礼都拿不出手了”。虽然在此期间，五粮液一度削减了38个市场表现差的子品牌，但还是被茅台远远甩在后面。

 

此次，茅台酒的禁止“贴牌”，意欲通过整顿市场维持高端白酒的品牌形象。但“一刀切”的模式也引来众多争议。