苹果还可能会继续下调价格 去年的iPhone现在降价只是开始

苹果还可能会继续下调价格 去年的iPhone现在降价只是开始

一方面，智能手机市场需求持续疲软，不仅仅是苹果公司遭遇影响，其实像华为、小米以及OV等手机厂商也不例外。但是，由于华为、小米和OV这些国产大厂采用机海战术，某种程度把市场带来的冲击给分摊了。而苹果不是，因为新机发布会每年一次，实在太少，所以受到的影响就体现得更为明显。

 

再一方面，消费者择机思维发生变化，以及竞争对手的强势崛起，苹果公司还想凭借昔日的品牌力去支持iPhone销量，变得越来越困难。因此，去年秋季的iPhoneXR也好、iPhoneXS和iPhoneXS Max也罢，一定意义上来讲都属于定价过于“鲁莽”的产品。进一步来说，苹果似乎高估了市场用户，那么现在iPhoneXR等机型降价，也是意料之内的事情。毕竟，售价回归“正常水平”，是早前很多人都猜到的结果。

 

而抛开目前iPhoneXR、iPhoneXS等机型的降价不谈，事实上如果这些手机后续还保持降价的态势，才是比较有趣儿的现象。这就需要涉及到另外一个话题了，正如题设中笔者所言，去年的iPhone还可能会继续降价。至少按照现在的态势来看，在2019年秋季新款iPhone推出前，苹果仍然会让去年的iPhone继续降价，为之前对市场的错误判断埋单。正所谓一步错步步错，去年的iPhone降价不止一次，未来或还会有降价。

 

开了头，苹果硬着头皮也得继续

 

智能手机降价促销这个事情，某种程度对普通消费者来说是有瘾的。此话怎讲？且听细说。如果苹果公司早些时候不推出折抵换购的活动，同时近期国内各大电商渠道不进行不同幅度地降价促销，实际上iPhoneXS等机型贵了也就贵了。但，或许是考虑到营收业绩问题，除了苹果官网挂出了折抵换购，目前各个电商渠道也开始降价。

 

所以，问题从此出现：现在iPhoneXR、iPhoneXS等都在降价，若接下来突然不降价了，消费者则更不会买账。也就是说，一开始的折抵换购或者电商渠道降价销售iPhoneXS等机型，已经给消费者一个“甜头”；后面把这个“甜头”给扼杀掉，你觉得消费者还能愿意吗？为此，既然开了个头，就必须得进行下去。否则，后果堪忧。

 

稳固现有市场地位，留住原有用户

 

当然，降价虽然有些不大符合此前苹果公司的市场策略，毕竟较比以往时段去年的iPhone降价确实提前不少。但话说回来降价自然有降价的好处：比如，一定意义上可以促进iPhone的市场销量，巩固现有的市场地位。与此同时，通过这种简单的方式，还能留住原来的苹果用户，以便防止他们转战安卓阵营。

 

事实上，这并不是空穴来风的判断。相反，每年的iPhone降价都会给予安卓阵营里的手机厂商很大压力。一方面，就安卓机和iPhone之间的操作体验来说，后者确实具备先天优势，iOS系统的持久流畅性深得人心。再一方面，苹果公司多年的品牌积淀依然奏效，尽管有些减弱，但对抗一大部分安卓手机厂商还是没有太大问题。

 

另外，就明面上的问题而言，真正影响市场用户选择iPhone手机的原因，其实是价格。一旦苹果调低iPhone售价，则会有一大波人蜂拥而至，去入手iPhone。因此，从这个角度分析，苹果想要达到目的，去年的iPhone需要继续降价。毕竟，跟调整新品发布节奏比较，给iPhone降价显得更为简单。

 

为未来苹果公司策略改变预留足够时间

 

面对iPhoneXR、iPhoneXS等手机销量不及预期的情况，库克此前表示会进行策略改变。但根据目前的一些消息分析，苹果未来可能会加大其它硬件的研发、推出，来服务苹果看重的服务业务。首先，从苹果公司以往的财报数据中不难发现，服务业务营收是逐年提升，业界评论称它有机会成长为苹果营收的主要力量。其次，苹果确实在给除iPhone之外的硬件产品铺垫，比如HomePod、以及外媒日前爆料的新一代iPod touch等。

但这些产品的研发、推出，需要周期。因此，iPhoneXR、iPhoneXS的降价，可以为苹果公司腾出足够的时间，去做一些策略改变的准备。再怎么说，包括中国市场在内的手机市场里，多数消费者还是对价格保持高度的敏感性。那么，只要苹果能很好地运用到这一“弱点”，自然能达到背后想要的结果。

 

对此，大家又是如何认为的呢？