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大学词典提示你企业新闻传播工作的重要性不容忽视

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-02-06  浏览次数:943
核心提示:大学词典提示你企业新闻传播工作的重要性不容忽视随着中国社会主义市场经济的逐步发育与完善,人们越来越发现,新闻行业不仅具有
大学词典提示你企业新闻传播工作的重要性不容忽视

 
 
随着中国社会主义市场经济的逐步发育与完善,人们越来越发现,新闻行业不仅具有信息传播的社会功能,而且具有巨大的和潜在的经济功能。对于企业而言,通过新闻传播,不仅可以增加企业的透明度与知名度,从而使市场注意力最大化,由此获得营销的成功;同时,也有助于企业赢得社会的信任,树立良好的企业形象,从而为企业营造有利的发展环境。因此,企业新闻传播工作的重要性不容忽视,需要企业作为一项长远任务来考虑。
 
  但企业新闻传播不同于通常意义上所说的“新闻”,企业新闻传播是一种营销方式,是将营销信息以新闻的形式表现出来。即借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息(所谓“企业目标信息”,就是企业希望传播出去的,并经过企业过滤的信息)传播出去,因此,它不是通常意义上所说的新闻。企业新闻传播,新闻是形式,营销是本质。因此,企业新闻传播又被称为“新闻营销”。
 
新闻传播
 
  在具体操作中,企业新闻传播必须从企业发展的长远利益着想,适应社会主义市场经济的发展要求,不断加强改进、完善和创新。一方面,要加强对“受众”的习惯、兴趣、需求、心理、行为等的了解。另一方面,要与电视台、报社等各类媒体建立良好的关系,及时沟通,通过媒体的力量使新闻传播的效果最大化;同时,在互联网时代,也要充分利用好网络平台这一现代手进行对外宣传,使传播效果更优化。此外,企业要加强新闻传播队伍的建设,专业化的队伍是有效开展新闻传播的基础,媒体或临时聘请的外部人员很难掌握和理解企业的深层目标信息,只有自己的新闻传播队伍,才能对企业的发展战略和现状有深入的了解,从而比较好的发掘企业的目标信息,从企业的利益出发,充分运用新闻宣传的形式,实施企业新闻传播的重任。
 
  新闻传播相对广告宣传的5大优势
 
  第一,新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的。现实中,很多重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。
 
  第二,新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
 
  第三,新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。
 
  第四,新闻传播具有高性价比优势。和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。
 
  第五,好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了,没有媒体会干这样的傻事。
 
  企业新闻传播的技巧
 
  一、传播前的系统谋划。出色的新闻传播绝对不是信息的随手拈来,而是系统而周密地谋划的结果。因此,在新闻传播启动之前,开展系统的谋划是有必要的。
 
  二、寻找企业与媒体的共同利益。企业利益和媒体利益往往并不一致,企业想宣传的信息,媒体往往认为没有价值;媒体希望传播的信息,常常又不是企业想要的。因此,在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点,找到媒体和企业共同的话题和诉求点,是企业新闻传播需要解决的问题。
 
  三、事件优先传播。大量的事实证明,事件最具有传播力,因此,“事件营销”被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下,如何制造新闻事件,并借助这个新闻事件进行传播,对企业新闻传播人和公关公司,都是一个严峻考验。
 
  四、契合热点事件传播。利用热点事件开展借势传播,是新闻传播的重要策略,巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。
 
  五、与广告协同传播。“公关第一,广告第二”的论断告诉我们,新闻公关对于塑造企业品牌形象具有重要意义。但是,这绝对不意味着凭新闻传播单打独斗就能建立企业品牌形象。新闻传播和广告投放的关系,是相辅相成的关系。 新闻传播和广告投放的关系,是相辅相成的关系,就像人的两条腿,缺一不可。
 
  如何进行企业新闻传播策划
 
  任何策划都是对未来行动的谋略和规划,新闻传播中的策划亦然。“策划”的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果,新闻报道的选题策划要以客观存在为依据,即使是策划社会活动与策划报道相结合,也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来操作。新闻报道方案设计也要以报道能全面、真实地反映客观存在为基准。
 
  一是策划的成果最终要在新闻实践中得到检验,因此设计方案必须具有可操作性。能够准确无误地指导新闻采编活动,而不流于纸上谈兵。在策划过程中,要注意对外部环境和内部条件分析论证,使每一步骤的设计都切合实际,能够扬长避短,具有可行性。
 
  二是报道选题到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中,突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断的创造灵感构成了策划的精彩内核,孕育出令人耳目一新的报道。
 
  三是策划者要把握传播的主动权,要善于审时度势,随时变通。策划报道时应尽可能对各种可能出现的情况进行分析,使方案具有灵活性、应变性;在报道实施过程中,要紧密注视各方面情况变化,随时对报道做出修正和调整。
 
  四是报道策划要注重报道实效,而不是注重策划技巧的炫耀。策划得成功的报道是那些能够让事实本身说话、让受众自由思考,最终达到传播者所期望效果的报道,而不是那些由策划者跳出来表现自已、或者强加于人的报道。
 
  总而言之,企业新闻传播的产生和发展,是新闻学不断探索的一项成果,又是企业发展过程中公关学的一大突破。充分利用好这种方法,不但能促进我们的企业提升知名度,提高经济效益,而且能为社会公众提供更多更丰富的信息,开拓公众的社会视野,进而提高全社会的精神文明。

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