主题了原产品蓬勃发展
（一）市场竞争催生了种类繁多的主题旅游产品活动
20世纪90年代，旅行社行业还处于相对垄断的经营阶段。旅行社只能住在一年中的几个出游高峰，就可以获得丰厚的回报，因此，对旅游产品和市场细分从来未给考虑。市场上出售的旅游产品，几乎是千篇一律的全是既无优势有无特色的传统线路。
中国加入WTO后，随着消费者的不断成熟、旅行社行业内部经营加剧，以及境外旅行社的大举进入，迫使旅行社认识到细分市场和产品细分的重要性，旅行社开始根据自己的实力和对市场的把握，来设计打造属于自己的拳头产品，以产于市场竞争。细分产品和市场使得大量的主题旅游产品和大批的专卖店纷纷出笼。
（二）主题旅游 产品成为提高竞争力的手段
在旅旅游业的竞争力由于单纯的价值战转入品质和特色的比拼阶段后，旅行社得以成熟起来。他们纷纷寻找新的卖点，打造具有针对性的主题旅游产品来抢占市场。二是针对性的主题旅游。如婚庆、修学、保健、休闲、夏令营 等个性化、专业化的旅游。
旅行社针对一个主要旅游目的大规模的出售系列的旅游产品，主要通过与航空、铁路部门合作，大规划推出保健、专列等大型的旅游产品，一方面保证了在旅游旺季的大交通；另一方由于批量购买的优势，降低了大交通的采购价格，让游客得到了实惠，旅行社还更加同一目的地不同旅游线路，不同的旅游 定制产品。既有走马观花的观光产品，也有休闲度假式的产品；既有经济实惠的产品，也有豪华档次高的产品，既有团队产品，也有散客产品。